Восстание машин или Как выстоять против ботового трафика?

Ботовый трафик – вид накрутки с помощью специальных алгоритмов, другими словами "мертвые" или "пустые" клики.

Работая с той или иной рекламной сетью вы практически на 100% обречены выкупать ботовый трафик. Следственно возникает вопрос, как выявить и "обезвредить" ботов?

Начнем с того, что разберемся, какие же бывают бот алгоритмы:

1. Простые боты – скрипты, которые совсем плохо имитируют живого пользователя. Их легко обнаружить и заблокировать, ведь данный вид ботов имеет статический IP, юзер агент, cookie ID, и они сразу же покидают страницу, после ее загрузки.
2. Сложные или "умные" боты – этот вид не ограничивается обычной загрузкой страницы. Такие боты начинают выполнят различные случайные действия. Также эту категорию характеризирует использование рандомных прокси, динамических IP. Но коварство "умных" ботов еще заключается и в том, что они умеют подстраивать CTR под среднестатистические показатели.
3. Ботнеты – большое количество хостов, объединенных в сеть. Такой тип сложно вычислить, однако ботнеты выдает следование шаблонному алгоритму, ведь они запрограммированы совершать определенную последовательность действий энное количество раз, при этом будут отличаться только IP и юзер агенты.
4. Самообучающиеся ботнеты – нейронные сети, которые способны переписывать алгоритмы ботов после их обнаружения. Пока арбитражники могут быть спокойны, ведь этот вид ботов широко применим для хакерских атак, не более.

Выявить наличие "мертвого" трафика можно ориентируясь на следующие показатели:

➤ аномально большая скорость переходов с одного источника;

➤ небольшой промежуток времени между кликом и целевым действием;

➤ шаблонное поведение (равные временные промежутки между кликами, систематические переходы по одним и тем же ссылкам, равное время ожидания перед закрытием страницы);

➤ разное ГЕО клика для одного и того же пользователя;

➤ много кликов с одного IP/ID;

➤ низкий CR при больших объемах трафика;

➤ пик активности припадает на ночные часы.

Рекламные сети сейчас пользуются достаточно хитрыми приемами. Понятно дело, что боты у них есть, вопрос только как разумно и незаметно их продать? "Прикармливая" арбитражника достаточно чистым трафиком, ботов сети начинают подмешивать уже спустя определенные время работы. Также существуют алгоритмы, которые рассчитывают, сколько "пустых" кликов подмешать на определенное количество выкупленного трафика. В таких схемах четко прослеживается шаблонность и закономерность, что и позволяет выявить площадки, по которым сетка ведет нечестную игру.

Все мы привыкли к утверждению, что ботового трафика нужно бояться и избавляться от него в рамках своих рекламных кампаний. Но в этом правиле есть одно исключение: не каждая площадка с ботами обязательно убыточная.

Несомненно, при проведении первичного анализа и выявлении площадок, где концентрация ботов достигает 90-100%, вы их просто обязаны добавить в блек лист. Проделав это вы сможете значительно сэкономить ваш бюджет в будущем, не оплачивая "мертвые" клики.

Но есть же и площадки с микс трафом, где присутствуют и потенциально прибыльные "живые" клики. Тут уже понадобится ваше виртуозное умение анализа. Начать стоит с оценки возможной прибыли, сможет ли площадка со смешанным трафиком принести копеечку, что перекроет плату за ботовые клики. Именно соотношение затрат и прибыли - вот ваш ориентир в работе с подобным трафиком. СR, CPC и размер выплаты в таких случаях должны работать в +, в противном случае площадка не стоит вашего внимания.

Помимо выявления ботов своими силами, вы также можете воспользоваться помощью сторонних сервисов. К примеру, во многих трекерах (Keitaro, AdsBridge, OctoTracker, Pixelk, Newbidder Tracker, AppsFlyer, iMobiTrax, ClickMagick, Improvely, FunnelFlux) есть система антифрод. Также рекламные сети (Facebook, Яндекс.Директ) предлагают свои решения для защиты от ботового трафика. Есть и независимые сервисы, которые упростят вам отсеивание ботов (Kraken, Forensiq, Fraudlogix, Kount, FraudScore, FraudShield).

По правилам рынка все хотят заработать, даже пусть не самым честным путем. Ответственность же за ваш заработок целиком и полностью ложится на ваши плечи. Так вот не нужно лениться и надеяться на добропорядочность источников, с которыми работаете. Выявить ботов вы сможете уж точно, осталось только выбрать способ, который вам в этом поможет.

Всем профита и пусть прибудет с вами сила в борьбе с "мертвыми душами"!